Tesla سے Rivian سے Cadillac تک کار ساز اپنی الیکٹرک گاڑیوں کی قیمتوں میں اضافہ کر رہے ہیں مارکیٹ کے بدلتے ہوئے حالات اور اجناس کی بڑھتی ہوئی قیمتوں کے درمیان، خاص طور پر اہم مواد کے لیےای وی بیٹریاں۔

بیٹری کی قیمتیں برسوں سے کم ہو رہی ہیں، لیکن یہ شاید تبدیل ہونے والی ہیں۔ایک فرم اگلے چار سالوں میں بیٹری کے معدنیات کی مانگ میں تیزی سے اضافے کا منصوبہ رکھتی ہے جس سے EV بیٹری سیلز کی قیمت میں 20% سے زیادہ اضافہ ہو سکتا ہے۔یہ بیٹری سے متعلقہ خام مال کی پہلے سے بڑھتی ہوئی قیمتوں میں سب سے اوپر ہے، جو کہ کووِڈ اور روس کے یوکرین پر حملے سے متعلق سپلائی چین میں رکاوٹوں کا نتیجہ ہے۔

زیادہ قیمتوں کی وجہ سے کچھ الیکٹرک گاڑیاں بنانے والے اپنی قیمتیں بڑھا رہے ہیں، جو پہلے سے مہنگی گاڑیوں کو اوسط امریکیوں کے لیے سستی بنا رہے ہیں اور سوال پوچھ رہے ہیں، کیا اجناس کی قیمتوں میں اضافہ الیکٹرک گاڑیوں کے انقلاب کو سست کر دے گا؟

پر اخراجات گزرنا

صنعت کے رہنما ٹیسلا نے اپنی گاڑیوں کی لاگت کو کم کرنے کے لیے برسوں سے کام کیا ہے، جو اس کے "خفیہ ماسٹر پلان" کا حصہ ہے تاکہ عالمی سطح پر صفر کے اخراج والی نقل و حمل کو فروغ دیا جا سکے۔لیکن یہاں تک کہ اسے پچھلے سال کے دوران کئی بار اپنی قیمتوں میں اضافہ کرنا پڑا ہے، بشمول مارچ میں دو بار جب سی ای او ایلون مسک نے خبردار کیا تھا کہ ٹیسلا اور اسپیس ایکس دونوں خام مال کی قیمتوں اور نقل و حمل کے اخراجات میں "حالیہ مہنگائی کا اہم دباؤ دیکھ رہے ہیں"۔

زیادہ تر ٹیسلا اب 2021 کے آغاز سے زیادہ مہنگے ہیں۔ ماڈل 3 کا سب سے سستا "اسٹینڈرڈ رینج" ورژن، Tesla کی سب سے سستی گاڑی، اب امریکہ میں $46,990 سے شروع ہوتی ہے، جو کہ فروری 2021 میں $38,190 سے 23 فیصد زیادہ ہے۔

ریوین قیمتوں میں اضافے کا ایک اور ابتدائی اقدام تھا، لیکن اس کا یہ اقدام بغیر کسی تنازعہ کے نہیں تھا۔کمپنی نے 1 مارچ کو کہا کہ اس کے دونوں صارف ماڈلز، R1T پک اپ اور R1S SUV کی قیمتوں میں بھاری اضافہ ہو گا، جو فوری طور پر لاگو ہو گا۔اس نے کہا کہ R1T 18% چھلانگ لگا کر $79,500 ہو جائے گا، اور R1S 21% چھلانگ لگا کر $84,500 ہو جائے گا۔

Rivian نے ایک ہی وقت میں دونوں ماڈلز کے نئے کم لاگت والے ورژنز کا اعلان کیا، جس میں کم معیاری خصوصیات اور چار کی بجائے دو الیکٹرک موٹرز ہیں، جن کی قیمت بالترتیب $67,500 اور $72,500 ہے، جو ان کے چار موٹر بہن بھائیوں کی اصل قیمتوں کے قریب ہے۔

ایڈجسٹمنٹ نے ابرو اٹھائے: سب سے پہلے، ریوین نے کہا کہ قیمتوں میں اضافے کا اطلاق 1 مارچ سے پہلے کیے گئے آرڈرز کے ساتھ ساتھ نئے آرڈرز پر بھی ہوگا، بنیادی طور پر موجودہ ریزرویشن ہولڈرز کو مزید رقم کے لیے دوگنا کر دیا جائے گا۔لیکن پش بیک کے دو دن بعد، CEO RJ Scaringe نے معذرت کی اور کہا کہ Rivian پہلے سے دیے گئے آرڈرز کے لیے پرانی قیمتوں کا احترام کرے گا۔

"پچھلے دو دنوں میں آپ میں سے بہت سے لوگوں کے ساتھ بات کرتے ہوئے، میں پوری طرح سے سمجھتا ہوں اور تسلیم کرتا ہوں کہ آپ میں سے بہت سے لوگوں نے کتنا پریشان محسوس کیا،" Scaringe نے Rivian اسٹیک ہولڈرز کو ایک خط میں لکھا۔"جب سے اصل میں ہماری قیمتوں کا ڈھانچہ ترتیب دیا گیا ہے، اور خاص طور پر حالیہ مہینوں میں، بہت کچھ بدل گیا ہے۔سیمی کنڈکٹرز سے لے کر شیٹ میٹل تک سیٹوں تک ہر چیز مہنگی ہو گئی ہے۔

لوسیڈ گروپ اپنی مہنگی لگژری سیڈان کے اچھے ایڑی والے خریداروں کو ان میں سے کچھ زیادہ قیمتیں بھی دے رہا ہے۔

کمپنی نے 5 مئی کو کہا کہ وہ اپنی ایئر لگژری سیڈان کے ایک ورژن کے علاوہ تمام کی قیمتوں میں تقریباً 10% سے 12% تک اضافہ کرے گی ان امریکی صارفین کے لیے جو یکم جون کو یا اس کے بعد اپنے ریزرویشن کرتے ہیں۔ لوسڈ کے سی ای او پیٹر رالنسن نے صارفین کو یقین دلایا کہ لوسڈ مئی کے آخر تک رکھے گئے کسی بھی تحفظات کے لیے اپنی موجودہ قیمتوں کا احترام کرے گا۔

1 جون یا بعد میں لوسڈ ایئر کے لیے ریزرویشن کرنے والے صارفین گرینڈ ٹورنگ ورژن کے لیے $139,000 سے زیادہ $154,000 ادا کریں گے۔ایئر ان ٹورنگ ٹرم کے لیے $107,400، $95,000 سے زیادہ؛یا کم سے کم مہنگے ورژن کے لیے $87,400، جسے Air Pure کہا جاتا ہے، $77,400 سے زیادہ۔

اپریل میں اعلان کردہ ایک نئے اعلیٰ سطحی ٹرم کے لیے قیمتوں کا تعین، ایئر گرینڈ ٹورنگ پرفارمنس، $179,000 میں کوئی تبدیلی نہیں ہے، لیکن — اسی طرح کے چشموں کے باوجود — یہ اس کے بدلے ہوئے محدود چلنے والے ایئر ڈریم ایڈیشن سے $10,000 زیادہ ہے۔

راولنسن نے کمپنی کی کمائی کال کے دوران سرمایہ کاروں کو بتایا کہ "جب سے ہم نے ستمبر 2020 میں پہلی بار لوسڈ ایئر کا اعلان کیا تھا تب سے دنیا ڈرامائی طور پر بدل گئی ہے۔"

میراثی فائدہ

قائم کردہ عالمی کار ساز اداروں کے پاس لوسیڈ یا ریوین جیسی کمپنیوں کے مقابلے بڑے پیمانے پر معیشتیں ہیں اور بیٹری سے متعلق بڑھتے ہوئے اخراجات کی وجہ سے انہیں اتنا زیادہ نقصان نہیں پہنچا ہے۔وہ بھی قیمتوں کا کچھ دباؤ محسوس کر رہے ہیں، حالانکہ وہ خریداروں کو قیمتیں کم حد تک پہنچا رہے ہیں۔

جنرل موٹرز نے پیر کو اپنے Cadillac Lyriq کراس اوور EV کی ابتدائی قیمت میں اضافہ کیا، نئے آرڈرز کو $3,000 سے $62,990 تک بڑھا دیا۔اضافے میں ابتدائی ڈیبیو ورژن کی فروخت شامل نہیں ہے۔

کیڈیلک کے صدر روری ہاروی نے اس اضافے کی وضاحت کرتے ہوئے نوٹ کیا کہ کمپنی اب مالکان کو گھر پر چارجرز لگانے کے لیے $1,500 کی پیشکش بھی شامل کر رہی ہے (حالانکہ کم قیمت والے ڈیبیو ورژن کے صارفین کو بھی ڈیل کی پیشکش کی جائے گی)۔اس نے قیمت میں اضافے کے عوامل کے طور پر مارکیٹ کے باہر کے حالات اور مسابقتی قیمتوں کا بھی حوالہ دیا۔

جی ایم نے گزشتہ ماہ اپنی پہلی سہ ماہی کی آمدنی کال کے دوران متنبہ کیا تھا کہ اسے توقع ہے کہ 2022 میں اجناس کی مجموعی لاگت $5 بلین تک آجائے گی، جو کہ کار ساز کمپنی نے پہلے کی پیش گوئی سے دگنی ہے۔

"مجھے نہیں لگتا کہ یہ تنہائی میں ایک چیز تھی،" ہاروے نے پیر کو ایک میڈیا بریفنگ کے دوران قیمتوں میں تبدیلی کا اعلان کرتے ہوئے کہا، کمپنی نے ہمیشہ ڈیبیو کے بعد پرائس ٹیگ کو ایڈجسٹ کرنے کا منصوبہ بنایا تھا۔"میرے خیال میں اس میں کئی عوامل کو مدنظر رکھا گیا تھا۔"

انہوں نے کہا کہ نئے 2023 Lyriq کی کارکردگی اور وضاحتیں ڈیبیو ماڈل سے تبدیل نہیں ہیں۔لیکن قیمت میں اضافہ اسے Tesla ماڈل Y کی قیمت کے قریب رکھتا ہے، جس کا مقابلہ کرنے کے لیے GM Lyriq کو پوزیشن دے رہا ہے۔

حریف فورڈ موٹر نے نئے الیکٹرک F-150 لائٹننگ پک اپ کے لیے قیمتوں کے تعین کو اپنی سیلز پچ کا ایک اہم حصہ بنایا ہے۔بہت سے تجزیہ کار پچھلے سال حیران ہوئے جب فورڈ نے کہا کہ F-150 لائٹننگ، جس نے حال ہی میں ڈیلرز کو بھیجنا شروع کیا ہے، صرف $39,974 سے شروع ہوگا۔

ڈیرن پامر، فورڈ کے عالمی ای وی پروگرامز کے نائب صدر، نے کہا کہ کمپنی قیمتوں کو برقرار رکھنے کا ارادہ رکھتی ہے - جیسا کہ اب تک ہے - لیکن یہ کہ ہر کسی کی طرح اجناس کی "پاگل" لاگت سے مشروط ہے۔

فورڈ نے پچھلے مہینے کہا تھا کہ اسے اس سال خام مال کی قیمتوں میں 4 بلین ڈالر کی توقع ہے، جو کہ 1.5 بلین ڈالر سے 2 بلین ڈالر کی سابقہ ​​پیش گوئی سے زیادہ ہے۔

پامر نے اس مہینے کے شروع میں ایک انٹرویو کے دوران CNBC کو بتایا کہ "ہم اسے اب بھی ہر ایک کے لیے رکھیں گے، لیکن ہمیں اشیاء پر ردعمل کا اظہار کرنا پڑے گا، مجھے یقین ہے۔"

اگر بجلی کی وجہ سے قیمتوں میں اضافہ ہوتا ہے تو، 200,000 موجودہ ریزرویشن ہولڈرز کے بچ جانے کا امکان ہے۔پامر نے کہا کہ فورڈ نے ریوین کے خلاف ردعمل کا نوٹس لیا۔

سپلائی چینز قائم کیں۔

Lyriq اور F-150 Lightning نئی مصنوعات ہیں، نئی سپلائی چینز کے ساتھ جنہوں نے – اس وقت – گاڑیاں بنانے والوں کو اشیاء کی بڑھتی ہوئی قیمتوں سے روشناس کرایا ہے۔لیکن کچھ پرانی الیکٹرک گاڑیوں، جیسے شیورلیٹ بولٹ اور نسان لیف پر، گاڑیاں بنانے والے زیادہ قیمتوں کے باوجود اپنی قیمتوں میں اضافے کو معمولی رکھنے میں کامیاب رہے ہیں۔

GM کی 2022 Bolt EV $31,500 سے شروع ہوتی ہے، جو کہ ماڈل سال کے پہلے سے $500 زیادہ ہے، لیکن پچھلے ماڈل سال کے مقابلے میں $5,000 کم ہے اور 2017 کے ماڈل سال کے لیے گاڑی کو پہلی بار متعارف کروانے کے مقابلے میں تقریباً $6,000 سستی ہے۔GM نے ابھی تک 2023 Bolt EV کی قیمتوں کا اعلان نہیں کیا ہے۔

نسان نے گزشتہ ماہ کہا تھا کہ اس کے الیکٹرک لیف کا ایک تازہ ترین ورژن، جو 2010 سے امریکہ میں فروخت ہو رہا ہے، گاڑی کے آنے والے 2023 ماڈلز کے لیے اسی طرح کی ابتدائی قیمتوں کو برقرار رکھے گا۔موجودہ ماڈلز $27,400 اور $35,400 سے شروع ہوتے ہیں۔

نسان امریکہ کی چیئرپرسن جیرمی پاپین نے کہا کہ قیمتوں کے تعین کے بارے میں کمپنی کی ترجیح یہ ہے کہ ممکنہ حد تک بیرونی قیمتوں میں اضافے کو جذب کیا جائے، بشمول مستقبل کی گاڑیوں جیسے کہ اس کی آنے والی آریہ ای وی۔2023 Ariya اس سال کے آخر میں امریکہ پہنچنے پر $45,950 سے شروع ہوگا۔

"یہ ہمیشہ پہلی ترجیح ہے،" پاپین نے CNBC کو بتایا۔"ہم اسی پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں … یہ ICE کے لیے سچ ہے جیسا کہ یہ EVs کے لیے ہے۔ہم صرف کاروں کو مسابقتی قیمت پر اور ان کی پوری قیمت پر فروخت کرنا چاہتے ہیں۔